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站在數字世界的大門口，當傳統(tǒng)的文化展現形式已逐漸無法滿足人們的需求和生活方式，文化領域也正迎來一次數字化革命。
Web3.0、元宇宙、數字虛擬人、數字藏品……這些新概念被公眾認可的程度，正隨著一系列政策出臺與日俱增。在近日舉行的十三屆全國人大常委會第三十七次會議上，《國務院關于數字經濟發(fā)展情況的報告》提請審議?！秷蟾妗分赋觯覈a業(yè)數字化轉型提檔加速，服務業(yè)數字化水平顯著提高，數字文化市場規(guī)模不斷擴大。同時也提到，傳統(tǒng)產業(yè)數字化發(fā)展相對較慢，部分企業(yè)數字化轉型存在 “不愿”、“不敢”、“不會”的困境。
在國家推動數字經濟發(fā)展和文化大繁榮大發(fā)展的戰(zhàn)略背景下，如何認識數字文化經濟？又該如何順應數字發(fā)展趨勢提升文化發(fā)展質量？11月8日，中央財經大學數字經濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，提振內需需要合適的抓手，非?？春脭底治幕a業(yè)未來的發(fā)展。“數字化帶動傳統(tǒng)文化產業(yè)轉型升級和業(yè)態(tài)創(chuàng)新不僅具有強大的產業(yè)價值潛力，從投入產出比來看，由于文化產業(yè)輕投入、高附加值的特點，對提升普通百姓民生福祉滿足感和獲得感也更立竿見影，當前，文化原創(chuàng)IP與各類剛需產品聯名發(fā)售，借助網絡傳播造勢成為營銷上一種常見操作，文化產業(yè)的賦能效應進一步彰顯?！?/span>
產業(yè)正經歷整體迭代
公共文化服務將進一步升級
如今，花上數元到數百元獲得一份專屬數字藏品，并且跟小伙伴們分享，已經成為時下不少年輕人的樂趣。在數字技術的沖擊下，當代文化經濟日益呈現全面、深度數字化的景象。
“類似于數字藏品熱的例子不勝枚舉，這一市場需求現實而具體，且可以通過產品持續(xù)迭代營造出新的增量需求空間的?！标惗酥赋?，近兩年來，我國文化產業(yè)在經歷一場深層革命和整體迭代，諸如虛擬數字人、數字藏品可以借助自身獨有的介質屬性特征構筑起新型人與人、人與物、物與物的互動關系模式，重構了傳統(tǒng)文化生產要素和社會要素的聯結方式和價值產出體系?！斑@是堪比上一輪文化領域‘互聯網+’革命的又一輪創(chuàng)新浪潮，不僅放大了文化產業(yè)與其他產業(yè)之間的深度聯結和價值協同產出空間，也為文化產業(yè)借助數字化手段賦能實體經濟提供了新的可能?！?/span>
今年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略的意見》，明確到“十四五”時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數據體系，中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享。
《報告》也提到，要全面發(fā)展融合基礎設施，持續(xù)提升數字公共服務水平，推進教育教學、文化服務等領域數字化，加快民生、文化等領域基礎設施數字化改造。
“文化產業(yè)面臨著新一輪要素聯結模式、價值產出模式和商業(yè)模式革命，這是以文化領域基礎設施數字化改造為前提的?！标惗苏f，我國數字文化產業(yè)的發(fā)展首先是技術驅動型，技術創(chuàng)新打破了原有的產業(yè)邊界和價值創(chuàng)造模式，為文化產業(yè)發(fā)展注入新動能。相關政策引導和制度安排則帶動相關硬件制造企業(yè)產品創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，有利于現代服務業(yè)和公共文化服務的進一步升級。
外溢效應已形成
以“走出去”推動母文化持續(xù)創(chuàng)新
最近幾天，第五屆中國國際進口博覽會如約而至，現場，“24節(jié)氣國潮徽章”、“《QQ飛車》把‘黃河萬里奔流’賽道沙盤”等數字文創(chuàng)引了不少觀眾的目光。相關數據顯示，近兩年來，我國數字文化產業(yè)領域的投融資在整個文化產業(yè)投融資盤子中占比都超過60%，但目前整體盤子仍未達到2018年水平。
《報告》提出，要大力發(fā)展數字商務，持續(xù)推進“數商興農”，尤其是創(chuàng)新發(fā)展數字內容，培育新興文化業(yè)態(tài)。
在陳端看來，數字文化產業(yè)整體產業(yè)盤子的有效擴大需要明晰其內在機理，不僅僅局限于文化產業(yè)自身的要素資源和產業(yè)盤子。
她用兩次大的革命浪潮來梳理文化產業(yè)數字化的發(fā)展歷程：傳統(tǒng)文化產業(yè)存在主體小、弱、散，經營薄本微利的發(fā)展痛點，后來互聯網企業(yè)開始進軍文化產業(yè)，好的文化內容通過互聯網形成了橫向的規(guī)?；瘋鞑バ蜁r間軸上的N次傳播效應，因為放大聲量而放大能量，具備了更強的外向賦能能力和更多元的價值變現方式，這是第一波影響深遠的數字化革命浪潮；近兩年來，我國文化產業(yè)在經歷又一場整體迭代，Web3.0和AIGC為文化產業(yè)內容生產、傳播的激勵體系變革和產出效率提升提供了新的空間，關聯產業(yè)盤子又一次迎來了放量拓展的空間。在元宇宙理念引領下，像虛擬數字人、數字藏品等新型載體，既是流量入口也是交互界面和關系聯結紐帶，可以借助自身獨有的介質屬性特征構筑起新型人與人、人與物、物與物的互動關系模式，這是堪比上一輪文化領域的“互聯網+”革命的又一輪創(chuàng)新浪潮，它進一步放大了文化產業(yè)與其他產業(yè)之間的深度聯結和價值協同產出空間，也為文化產業(yè)借助數字化手段賦能實體經濟提供了更多可能。
不過，數字文化產業(yè)的核心并不是具體的介質載體或產品，而是IP。一個好的IP調性往往能通過指向特定的身份、情感、文化認同，進而可以為實體產品和服務進行品牌賦能和場景賦能。
“當下，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)風民俗經過數字化手段進行包裝和演繹，已能產生新的體驗感和商業(yè)價值，比如，地方非遺與游戲之間的植入式合作，這本身也構成了我們文化創(chuàng)新的重要組成部分。”陳端認為，近幾年的國風、國潮熱有目共睹，這是中國人文化自信的自然流露，帶動了很多國潮消費，已形成了良好的產業(yè)外溢效應?！盎跀底只?，我們的本土數字文化將能夠以較低門檻跨越國界雙向參與國際合作：既積極走出去，也結合目標國家的文化消費偏好進行本土化適配，以更好贏得海外市場，這個過程也正是我們母文化持續(xù)創(chuàng)新的過程?！?/span>
“目前來看，我們對新技術手段與新介質載體、新商業(yè)模式之間的融合還需要一個認知深化和實踐試錯的過程，”陳端提醒，比如今年上半年很多地方文旅文博機構帶著熱情介入數字藏品發(fā)行，但產品形態(tài)止步于現實文物文博資源的復刻上線，體驗性、互動性、創(chuàng)意性不足，價值延展性不夠，很多只是曇花一現。
值得注意的是，文化領域的創(chuàng)新不僅需要創(chuàng)意驅動，也需要多方面的資源支撐。陳端熱認為，隨著數字文化產業(yè)的商業(yè)模式和變現邏輯越來越朝向以IP為引擎的多邊市場方向演進，整個資源補償體系將是生態(tài)化的。產業(yè)生態(tài)所處階段決定了特定創(chuàng)新產品外部支撐資源體系的可能邊界，超越當下生態(tài)階段或自身生態(tài)能級貿然出手，別人眼中的餡餅就可能淪為自己腳下的陷阱?！耙驗槿绻Y源支撐力度不夠的話，中途會出現各種問題難以為繼，讓前期投入淪為沉沒成本。
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